ฟีฟ่าเลือกกาตาร์เป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกปี 2022 เป็นที่ถกเถียงตั้งแต่วันแรก คำถามยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับทัศนคติของประเทศต่อสิทธิมนุษยชนและการปฏิบัติต่อแรงงานข้ามชาติสำหรับบางคน กิจกรรมทั้งหมดเป็นตัวอย่างแนวคิดของ “การล้างกีฬา” – การใช้กีฬาเป็นเครื่องมือของพลังอ่อน เพื่อล้าง (และหันเหความสนใจจาก) ชื่อเสียงทางการเมืองหรือมนุษยธรรมที่คลุมเครือ และเพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ การแข่งขันฟุตบอลโลกชายถือเป็นเรื่องใหญ่ รายการสุดท้ายซึ่งจัดโดยประเทศเจ้าภาพที่
ขัดแย้งกันอีกประเทศหนึ่งคือรัสเซียดึงดูดผู้ชม 3.5 พันล้านคนทั่วโลก
การใช้กีฬาเป็นวิธีการปรับปรุงการรับรู้ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ การจัดการแบรนด์ผ่านกีฬาถือเป็นวาระการประชุมของบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกหลายแห่งมาช้านาน
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกีฬาสามารถกระตุ้นอารมณ์อันทรงพลังจากแฟน ๆ ได้ ผู้สนับสนุนมักจะสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับทีมและนักกีฬาแต่ละคน และสายสัมพันธ์เหล่านั้นสามารถนำมาใช้ให้เกิดผลดีกับองค์กร (ในฐานะผู้สนับสนุนรายใหญ่) และประเทศต่างๆ (ในฐานะเจ้าภาพงาน) เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์และความนิยมต่อสาธารณะ
และแน่นอนว่าไม่ใช่แค่ฟุตบอลเท่านั้นที่โดนกล่าวหาว่าล้างกีฬา เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีการวิจารณ์เกี่ยวกับรายการชกมวยรายการใหญ่ในซาอุดีอาระเบีย และกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2022 ที่จัดขึ้นที่ปักกิ่ง ในขณะเดียวกัน British Cycling ถูกกล่าวหาว่า “ล้างสีเขียว” – คล้ายกับการล้างกีฬา แต่เน้นที่สิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ – หลังจากประกาศข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ใหม่กับ Shell
แต่ในขณะที่นักวิจารณ์ต่อต้านกลวิธีของการใช้การแข่งขันกีฬาเพื่อพยายามเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชน แฟนๆ เองคิดอย่างไรกับเหตุการณ์นี้ ข้อกล่าวหาเกี่ยวกับการล้างกีฬาและการล้างสีเขียวมีความสำคัญต่อพวกเขาหรือไม่? การศึกษาล่าสุดของเราซึ่งพิจารณาแฟนกีฬาและความสัมพันธ์ที่พวกเขามีกับทีม ชี้ให้เห็นว่าข้อกล่าวหาเกี่ยวกับ
การล้างกีฬา (หรือพฤติกรรมที่น่าสงสัยอื่นๆ จากทีม) ไม่สำคัญ
นี่เป็นเพราะแฟน ๆ ที่ชื่นชอบความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับทีม (และกับแฟน ๆ ของพวกเขา) มักจะเลือกที่จะหลีกเลี่ยงการวิจารณ์ทีมที่พวกเขาสนับสนุน เป็นวิธีการปกป้องความรู้สึกที่แข็งแกร่งในการระบุตัวตนที่มาจากการเป็นสมาชิกที่ภักดีของฐานแฟนคลับ
การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่าสโมสรกีฬาไม่ควรรู้สึกมีแรงจูงใจเป็นพิเศษในการดำเนินการในลักษณะที่รับผิดชอบต่อสังคมหรือสิ่งแวดล้อม เนื่องจากการกระทำของพวกเขาอาจถูกตามใจหรือเพิกเฉย
ในการศึกษา อื่น ที่มุ่งเน้นไปที่การรับรู้ของแฟนๆ และแบรนด์ของทีมกีฬา เราไม่พบความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรและคุณค่าของแบรนด์ (คุณค่าของแบรนด์สโมสร) จากมุมมองของแฟนๆ
ความไม่รับผิดชอบต่อสังคม
ซึ่งหมายความว่าการพิจารณาว่าเป็นองค์กรที่รับผิดชอบต่อสังคมไม่ได้ทำให้แบรนด์ขององค์กรมีมูลค่าสูงขึ้นโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังทำให้องค์กรกีฬามีแรงจูงใจเพียงเล็กน้อยในการเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติและปรับปรุงแนวทางแก้ไขปัญหาสังคม
การค้นพบนี้ (ค่อนข้างน่าตกใจ) ชี้ให้เห็นว่า แม้ว่าความพยายามในการล้างภาพลักษณ์ของประเทศหรือองค์กรผ่านกีฬาอาจเพิ่มมากขึ้น (และถูกเรียกร้องมากขึ้นเรื่อยๆ) สำหรับแฟนๆ หลายคน พวกเขาอาจมีความสำคัญเพียงเล็กน้อย
คนเหล่านั้นที่จ่ายค่าตั๋วและซื้อสินค้าเป็นประจำเป็นหนึ่งในผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญที่สุดในระบบนิเวศทางการเงินของกีฬา แต่การวิจัยของเราชี้ให้เห็นว่าบางคนไม่ได้ให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นพิเศษ และแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้น ดูเหมือนว่าหลายคนจะยอมเมินพฤติกรรมของสโมสร โดยให้ความสำคัญกับความจงรักภักดีต่อทีมและแฟนบอลคนอื่นๆ
เป็นผลให้สโมสรกีฬาดูเหมือนจะมีแรงจูงใจเพียงเล็กน้อย (หรือแม้แต่ศูนย์) ในการปรับปรุงวิธีปฏิบัติตนในฐานะธุรกิจ แม้ว่าพวกเขาจะได้รับคำวิจารณ์จากนักรณรงค์และสื่อสังคมออนไลน์ ฐานแฟนคลับของพวกเขาก็อาจจะยังคงภักดี
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> สล็อตโรม่า
